Foto: Magnific

Generace Z měla být tou, která definitivně vymění kino za Netflix, YouTube a TikTok. Vývoj posledních měsíců ale ukazuje téměř opačný trend. Mladí lidé se k velkému plátnu vracejí a návštěvu kina stále častěji vnímají jako společenskou událost, kterou domácí televize ani předplatné streamovací služby nedokážou úplně nahradit.

Podle údajů zveřejněných organizací Cinema United vzrostla v roce 2025 frekvence návštěv kin u generace Z meziročně o 25 procent. Mladí diváci navštívili kino v průměru 6,1krát za rok, zatímco o rok dříve to bylo 4,9 návštěvy. Ještě výraznější je jiný údaj. Alespoň šestkrát ročně přišlo do kina 41 procent diváků generace Z, oproti 31 procentům v roce 2024.

Kino jako místo, kde se něco děje

Důvodem přitom není pouze nabídka nových filmů. Průzkumy naznačují, že mladší publikum hledá v kinech něco, co doma získává jen obtížně. Výzkum NRG citovaný organizací Cinema United ukazuje zájem o velká prémiová plátna, pohodlnější sedačky nebo možnost objednat si občerstvení přímo na místo. Studie IGN Entertainment z roku 2026 zase uvádí, že generace Z ze sledovaných generací nejvíce preferuje sledování filmu přímo v kině.

Zajímavou roli hraje i paradox digitální doby. Generace, která tráví velkou část života online, vyhledává fyzická místa, kde může něco zažít společně s ostatními. Evropská asociace International Union of Cinemas ve své výroční zprávě pro rok 2026 upozorňuje, že kino mladým nabízí možnost společenského kontaktu a zároveň několikahodinového odpojení od digitálního světa. Podle dat Fandango citovaných ve zprávě vidělo během předchozích 12 měsíců alespoň jeden film v kině 87 procent respondentů z generace Z.

Sociální sítě přitom kina neporážejí, naopak jim mohou přivádět diváky. Studie Fandango zjistila, že 59 procent dotázaných návštěvníků kin objevuje nové filmy prostřednictvím sociálních sítí. U generace Z má mimořádný vliv TikTok, kde se kolem snímků šíří reakce, krátká videa a memy. Film tak může začít žít na telefonu ještě předtím, než si divák koupí vstupenku.

Rok 2026 kinům zatím přeje

Oživení je vidět také na samotných tržbách. Pět filmů už letos překonalo celosvětovou hranici jedné miliardy dolarů. Mezi nejvýraznější úspěchy patří snímek Spider-Man: Brand New Day, který podle agentury AP během prvních deseti dnů utržil celosvětově 1,67 miliardy dolarů. Hranici miliardy překonala také The Odyssey režiséra Christophera Nolana.

Celosvětové tržby kin by se podle současných odhadů mohly v roce 2026 dostat přibližně na 35 miliard dolarů. To stále neznamená úplný návrat do poměrů před pandemií covidu, ale pro provozovatele kin jde o důležitý signál, že domácí streaming velké plátno nenahradil.

Zdroj: Economist.com