Foto: Freepik
AI mění online ekosystém
Od letošního jara Google nasadil do českého vyhledávání novinku: AI overviews. Ty přímo nad výsledky zobrazují shrnutou odpověď vytvořenou umělou inteligencí, takže uživatelé často získají potřebné informace bez nutnosti kliknout na konkrétní stránku.
Podle Terezy Tůmové ze Sdružení pro internetový rozvoj je zatím brzy na vyhodnocení celkového dopadu, první data jsou ale výmluvná. U webů, které byly závislé na SEO návštěvnosti, už nyní dochází k poklesu. Uživatel dostane odpověď přímo ve vyhledávači a nemá důvod přejít na zdrojový web. Tento trend se začíná odrážet i na příjmech z inzerce, protože méně zobrazení znamená méně prokliků.
Problém s autorským obsahem
Nový model fungování vyhledávače otevírá také otázku využívání autorského obsahu. Dříve Google přiváděl návštěvníky na stránky, které obsah samy vytvořily. S nástupem AI overviews se ale stále častěji stává, že vyhledávač obsah zpracuje, nabídne odpověď přímo v prostředí Google a uživatel už na původní web nemusí zavítat.
Foto: Freepik
Pro tvůrce obsahu to znamená zásadní změnu. Investice do kvalitního obsahu zůstávají, ale návratnost klesá, protože čtenář zůstává u Google. To může v dlouhodobém horizontu ovlivnit i financování žurnalistiky a kvalitu obsahu na internetu.
Zpravodajské portály zasažené nejvíce
Data společnosti Creative Dock ukazují, že dopad není všude stejný.
- Specializované weby a e-shopy zaznamenaly meziroční pokles návštěvnosti přibližně o 20 %.
- Zpravodajské servery a recenzní stránky jsou ale postiženy mnohem výrazněji, některé z nich hlásí až 40% propad.
Podle Adama Hanky z Creative Docku se tím potvrzuje, že optimalizace obsahu pro SEO už dnes nestačí. Weby by měly posilovat značku, budovat přímý vztah se čtenářem a hledat nové kanály, například newslettery nebo sociální sítě.
E-shopy hledají nové cesty
Podobně situaci hodnotí i Libor Nádvorník z Mailkitu. Ten uvádí, že u partnerů společnosti poklesla návštěvnost webů a e-shopů meziročně o 20 až 25 procent. Největší problém vidí v tom, že počet vyhledávání, která nekončí žádným kliknutím, stále roste.
To má pro e-shopy zásadní dopady – ztrácí nejen návštěvníky, ale i potenciální zákazníky. Podle Nádvorníka je proto klíčové budovat přímou komunikaci s klienty a rozvíjet vlastní databáze kontaktů. Firmy, které se budou nadále spoléhat pouze na organickou návštěvnost z Googlu, riskují dramatický pokles konverzí i tržeb.
Budoucnost SEO a marketingu
Situace kolem AI odpovědí ukazuje, že samotné SEO už není spolehlivou strategií. Weby musí přehodnotit, jak oslovují uživatele, a hledat nové cesty:
- posílit přímý přístup k obsahu (newslettery, push notifikace),
- využívat sociální sítě a jiné kanály,
- budovat silnou značku, aby lidé hledali obsah přímo.
Změna je rychlá a zasahuje celý online ekosystém. Google se postupně proměňuje z nástroje, který přiváděl čtenáře na weby, v platformu, kde se uživatelé často zastaví už u výsledků.
Zdroj: Aktualne.cz (odkaz)