Foto: Freepik
Vrátí se značka Nokia na mobily? Možná se připravuje další licencování
Značka Nokia má v oblasti mobilních telefonů nezaměnitelné postavení. Kdysi dominovala trhu, stála u zrodu éry mobilní komunikace a formovala celé generace uživatelů. V posledních letech se však proměnila spíše v nostalgickou vzpomínku. Po letech pod křídly HMD Global, která licenci na výrobu telefonů Nokia držela od roku 2016, se nyní situace znovu mění – a možná zásadně.
Společnost HMD Global oznámila ukončení výroby nových modelů Nokia a postupně stahuje zbývající telefony této značky ze svých webových stránek. Na jejich místo nasazuje své vlastní produkty pod novou značkou HMD, čímž definitivně obrací list. Nokia se tak ocitá bez výrobce, který by její jméno nesl dál do světa chytrých telefonů.
Foto: Freepik
Přesto naděje nezhasíná. Podle oficiálního zástupce společnosti Nokia, který reagoval na dotazy uživatelů na síti Reddit, je firma otevřená novému partnerství. Cílem je nalézt silného výrobce, který by značku Nokia znovu licencoval a uvedl ji zpět na trh smartphonů. Tento přístup není nový – podobnou strategii Nokia použila i v oblasti televizí, notebooků či sluchátek, kde své jméno poskytla dalším firmám výměnou za licenční poplatky.
Značka ano, ale co obsah?
Samotné jméno Nokia stále budí důvěru, zvlášť mezi staršími uživateli, kteří s ní prožili éru kultovních modelů jako 3310, 6600 nebo N95. Nicméně dnešní mobilní trh je jiný. Konkurence je tvrdá, inovace rychlé a očekávání uživatelů výrazně vyšší než v minulosti. Aby značka Nokia mohla skutečně uspět, nestačí jen „přilepit logo“ na průměrný telefon. Je potřeba silný technologický partner, který nabídne moderní výbavu, solidní podporu a konkurenceschopné ceny.
Mezi potenciálními partnery se spekuluje o menších čínských výrobcích, kteří by mohli profitovat z rozpoznatelného jména a zároveň disponují potřebnými výrobními kapacitami. Zároveň se objevují i teorie o možném návratu některého z větších hráčů, který by chtěl využít nostalgického potenciálu značky.
Návrat, nebo tiché doznění?
Je však fér dodat, že návrat Nokie na výsluní nebude snadný. Mobilní trh už dávno neovládají stejní hráči jako před patnácti lety. Apple, Samsung, Xiaomi, a další značky urychlily tempo vývoje, nastavily vysokou laťku a mezi uživateli se pevně usadily. I HMD Global, přestože vyráběla telefony s logem Nokia, nedokázala dlouhodobě udržet krok s těmito giganty.
Případný nový partner by tak čelil dvojímu úkolu: nejenže by musel technologicky držet krok s konkurencí, ale zároveň by měl respektovat a kultivovat dědictví značky, která má stále silnou emocionální vazbu u milionů uživatelů po celém světě.
Nokia: Značka, která nechce zemřít
I přes veškeré potíže a nejistotu je jasné jedno – Nokia se nechce vzdát. Možná už není tím, čím bývala, ale její jméno stále něco znamená. Pokud se podaří najít správného partnera, mohla by se značka Nokia dočkat druhého (či třetího) dechu. A i kdyby šlo „jen“ o chytré telefony nižší nebo střední třídy, pro mnohé by to mohlo být vítané oživení klasiky.
Jestli se ale Nokia na telefonech opravdu znovu objeví, a zda půjde o plnohodnotný návrat, nebo jen o další licenční štítek – to ukáže až čas. Jisté je zatím jen to, že Nokia ještě neřekla poslední slovo.
Zdroj: AndroidAuthority.com (odkaz)