Foto: Freepik
Ještě nedávno panoval nepsaný kompromis. Lidé četli články zdarma a výměnou souhlasili s cookies, díky kterým mohla reklama fungovat. Personalizace přinášela webům slušné výdělky a celý ekosystém se držel v rovnováze. Jakmile se začalo sledování omezovat a velká část cookies vypadla ze hry, příjmy médií se ztenčily. Vydavatelé reagovali přidáním reklamy nebo placenými verzemi webů, jenže i tento model má své limity. A právě v tu chvíli vstoupila na scénu další změna, která je pro mnohé ještě zásadnější.
Nová generace umělé inteligence dokáže přejít na web, přečíst si článek a místo klasického odkazu uživateli rovnou vysypat odpověď. Pro čtenáře pohodlné, pro tvůrce obsahu naopak problematické. Pokud se uživatel spokojí s tím, co uvidí přímo ve výsledcích vyhledávání, na cílový web už neklikne. Redakce tak přichází o návštěvníky i příjem, přestože jejich práce slouží jako podklad pro odpověď umělé inteligence.
Foto: Freepik
Evropská komise řeší, zda Google nezneužívá svou pozici
Evropská komise si všimla, že situace kolem nového nástroje Přehled od AI přesahuje běžný tržní vývoj. Google má díky svému postavení přístup k obrovským datům z vyhledávání i YouTube. Pokud je využívá k tréninku vlastních modelů a zároveň brání ostatním hráčům v přístupu k podobným datasetům, může jít o porušení pravidel hospodářské soutěže.
Komise proto zahájila hloubkové šetření, které navazuje na předchozí evropské spory s Googlem. Tentokrát se ale zaměřuje na to, zda technologický gigant nepoužívá obsah vydavatelů bez možnosti odmítnutí a bez spravedlivé odměny. Přesně to je jádro celého problému. Weby potřebují návštěvnost, protože jen ta generuje příjem. Pokud AI vytáhne klíčová fakta a nabídne je přímo ve vyhledávání, vydavatelé z toho nemají nic. Stejná otázka se týká i videí na YouTube, která mohou sloužit jako tréninková data bez jakékoli kompenzace autorům.
Eurokomisařka Teresa Ribera připomněla, že rozmanitá média a otevřený přístup k informacím jsou pro Evropu zásadní. Technologie má lidem pomáhat, ale nesmí ohrozit samotný základ fungující demokratické společnosti. Pokud by Google skutečně vnucoval tvůrcům nespravedlivé podmínky, mohlo by jít o jasné porušení pravidel.
České weby hlásí rekordní propady návštěvnosti
Potíže nejsou jen teoretické. Sdružení pro internetový rozvoj zveřejnilo výsledky, které potvrdily dramatický pokles čtenosti po nasazení Přehledu od AI. Nejhůře dopadly společenské magazíny, které spadly o sedmdesát procent. Následují sportovní weby a technologické magazíny, které rovněž přišly o velkou část publika. Jde o čísla, která mohou v krajním případě ovlivnit existenci celých redakcí.
Vydavatelé proto zvažují, zda podat podnět národnímu regulátorovi. Chybí totiž jasné pravidlo, které by určovalo, za jakých podmínek může AI využívat obsah vytvořený lidmi. Redakce investují čas, peníze i odbornost. Pokud se jejich práce může volně použít pro generované odpovědi, je těžké dlouhodobě udržet kvalitní žurnalistiku.
Zdroj: Spir.cz (odkaz), autorský text