Foto: Freepik
Ještě před pár lety šlo o drobnou výjimku, která většině lidí ani nepřišla důležitá. Balíčky ze zemí mimo Evropskou unii do hodnoty 150 eur nepodléhaly clu a právě na tom vyrostl celý ekosystém levného online nakupování. Platformy jako AliExpress, Temu nebo Shein díky tomu dokázaly nabídnout ceny, kterým se evropské e-shopy jen těžko přibližovaly. To se má ale během následujících let změnit.
Evropská unie se shodla, že současný systém už neodpovídá realitě dnešního digitálního obchodu. Počet malých zásilek mířících do Evropy narostl do takových objemů, že se z původně okrajové výjimky stal zásadní problém. Nejen z pohledu férové soutěže, ale i kontroly zboží, jeho původu a bezpečnosti.
Proč výjimka končí
Hlavním argumentem je nerovnost mezi evropskými a mimoevropskými prodejci. Zatímco místní e-shopy musí počítat s clem, DPH, kontrolami i přísnými pravidly, část zahraničních prodejců využívala hranici 150 eur jako způsob, jak se těmto povinnostem vyhnout. Výsledkem byl tlak na ceny, který domácí obchodníci dlouhodobě kritizovali.
Vedle ekonomiky hraje roli i bezpečnost. Do Evropské unie míří miliardy balíčků ročně a u značné části z nich je kontrola jen formální. Úřady opakovaně upozorňují na zboží, které nesplňuje evropské normy, ať už jde o elektroniku, hračky nebo kosmetiku. Zrušení výjimky má systém zpřehlednit a umožnit důslednější dohled.
Od roku 2026 by proto mělo platit jednoduché pravidlo. Clo se bude vztahovat na všechny zásilky z nečlenských zemí bez ohledu na jejich hodnotu. Jinými slovy, i balíček za pár eur projde stejným režimem jako dražší zboží.
Foto: Freepik
Co čeká zákazníky a e-shopy
Pro běžného nakupujícího to znamená především vyšší konečnou cenu. U některých produktů půjde o drobné navýšení, jinde se může původně lákavá nabídka stát méně výhodnou. Připočíst je potřeba nejen clo, ale často i poplatky spojené s celním řízením, které dnes část zákazníků přehlíží.
Změna může ovlivnit i chování spotřebitelů. Část lidí se pravděpodobně vrátí k nákupům u evropských prodejců, kde už žádné další překvapení na celnici nehrozí. Pro české e-shopy to může znamenat šanci znovu konkurovat nejen kvalitou a servisem, ale i cenou, která dosud s asijskými platformami často neměla šanci.
Na druhé straně se nové povinnosti dotknou i firem, které zboží z Asie dovážejí legálně a ve větším objemu. Administrativa kolem cel se rozšíří a celý proces se prodlouží. Evropská unie proto současně pracuje na digitalizaci celního systému, aby nápor zvládla bez kolapsu.
Online nakupování se tím neuzavírá, ale dospívá. Éra extrémně levných balíčků bez jakýchkoliv poplatků se blíží ke konci a nahrazuje ji prostředí, kde budou pravidla platit pro všechny stejně. Pro někoho to znamená dražší nákup, pro jiného návrat rovnějších podmínek. Jisté je jen to, že rok 2026 bude pro evropskou e-commerce zlomový.
Zdroj: Europa.eu (odkaz), consilium.europa.eu (odkaz)