Foto: Freepik

Pokud jste si někdy chtěli na internetu jen rychle přečíst článek, ale místo toho vás nejdřív zastavila lišta s cookies, nejste sami. Tyto bannery se staly symbolem moderního webu – nepopulární překážkou, kterou většina lidí odklikne bez čtení. Evropská komise teď slibuje, že se tento stav brzy změní.

Jak jsme se k tomu dostali

První pravidla o cookies vznikla už v roce 2009 v rámci směrnice o soukromí a elektronických komunikacích. Záměr byl jasný – chránit osobní údaje lidí před nadměrným sledováním. Realita ale ukázala druhou tvář. Namísto větší kontroly nad daty přišla záplava lišt, které vedly k opaku: uživatelé začali souhlas odklikávat mechanicky, aniž by si uvědomili, s čím vlastně souhlasí.

Přitom cookies samy o sobě nejsou špatné. Díky nim si stránky pamatují nastavení, obsah košíku v e-shopech nebo přihlášení. Problém nastává ve chvíli, kdy se využívají k detailnímu sledování uživatelů a budování reklamních profilů.

Bruselský recept: méně klikání, více smyslu

Evropská komise pracuje na tom, jak otravné bannery z internetu co nejvíc eliminovat. V návrhu se objevuje několik cest:

  • Rozšíření výjimek pro nezbytné cookies – pokud jsou nutné pro fungování webu nebo slouží k základní statistice návštěvnosti, souhlas by nemusel být vyžadován.
  • Centrální správa souhlasu v prohlížeči – uživatel by jednou nastavil své preference a ty by se automaticky uplatnily na všech webech.

Podle odborníků by to mohlo znamenat konec nekonečného „klikacího maratonu“, ale zároveň by se nesnížila úroveň ochrany soukromí.

Cookies
Cookies

Foto: Freepik

Bitva o podobu internetu

Na jedné straně stojí technologické firmy, které by rády přesunuly pravidla pod GDPR. To je flexibilnější a lépe se přizpůsobuje praxi. Na straně druhé jsou ochránci soukromí, kteří varují, že zmírnění povinností povede k ještě většímu sběru dat. Podle nich není problém v lištách, ale v samotném byznys modelu, kdy internet živí cílená reklama.

Debata tak není jen o pohodlí uživatelů, ale i o ekonomice. Evropské firmy dlouhodobě tvrdí, že je přísná regulace znevýhodňuje vůči konkurenci z USA a Asie. Pokud by se pravidla zjednodušila, mohly by ušetřit náklady a lépe držet krok s globální konkurencí.

Co konkrétně obsahuje digitální balíček

Připravovaný návrh není jen o cookies. EU chce celkově zjednodušit digitální pravidla a snížit byrokratickou zátěž. Mezi hlavní cíle patří:

  • nižší náklady na dodržování předpisů pro podniky,
  • méně povinných hlášení o incidentech,
  • jasnější pravidla pro kybernetickou bezpečnost a umělou inteligenci,
  • možnost nastavit digitální identitu a bezpečně sdílet dokumenty napříč EU.

Komise slibuje, že díky těmto krokům se podaří omezit roztříštěnost předpisů a vytvořit jednotnější digitální prostředí.

Rozhodující okamžik přijde v prosinci, kdy má Komise představit finální verzi balíčku. Protože původní směrnice ovlivnila celý svět, očekává se, že i tato změna bude mít globální dopad. Zda ale skutečně skončí éra otravného odklikávání lišt, nebo se jen přesuneme k jiné formě souhlasu, zatím není jasné.

Jisté je jedno: internet, kde se souhlas nebude měřit rychlostí kliknutí, ale skutečným rozhodnutím, by ocenili úplně všichni.

Zdroj: Politico.eu (odkaz), mashable.com (odkaz), PCMag.com (odkaz)