Foto: Freepik
Od května 2025 začne v Česku platit novela, která mění pravidla pro digitální tvůrce. YouTubeři, influenceři i další videoautoři, kteří mají velký dosah a příjmy, se budou muset povinně registrovat u Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). Nejde ale o každého, kdo něco nahraje. Kritéria jsou poměrně přísná – registrovat se budou muset jen ti, kteří pravidelně tvoří, mají stovky tisíc zhlédnutí a vydělávají víc než symbolickou částku.
Koho se nová povinnost týká?
Povinná evidence se dotkne pouze těch tvůrců, kteří splní tři základní podmínky:
- Ročně vyprodukují alespoň 52 videí (tedy zhruba jedno týdně),
- Na jedné platformě nasbírají alespoň 500 000 zhlédnutí za rok,
- A vydělají na tom minimálně 50 000 Kč ročně.
To vše musí platit na každé platformě zvlášť, což znamená, že tvůrce, který má například sledovaný YouTube, ale ne TikTok, bude registrován pouze pro YouTube. Kritéria se vztahují na všechny hlavní platformy – YouTube, TikTok, Instagram i Facebook.
Foto: Freepik
Proč k tomu dochází?
Jde o reakci na evropskou směrnici, která má posílit ochranu dětí a spotřebitelů v online prostoru. Cílem je, aby velcí digitální tvůrci, kteří svou tvorbou výrazně ovlivňují veřejnost, podléhali podobným pravidlům jako klasická média. Výrazně tak roste zodpovědnost těch, kteří už dnes dosahují milionových čísel.
„Hlavním účelem služeb podléhajících registraci musí být poskytování pořadů veřejnosti za účelem informování, zábavy nebo vzdělávání,“ uvádí RRTV. To znamená, že se novela nebude týkat například škol, výzkumných institucí, úřadů nebo muzeí – tedy subjektů, které videa nevyrábějí za účelem výdělku ani masového zásahu.
Tvůrci se hlásit nemusí – rada si je najde sama
Novela přináší i jednu zásadní změnu oproti původnímu návrhu. Autoři se nebudou muset aktivně hlásit, ale RRTV si je sama najde a zaregistruje. Systém má být podle rady spravedlivější a cílený – aby se do evidence dostali pouze ti, kdo skutečně patří mezi silné hráče digitální scény.
Zároveň platí, že evidence bude bezplatná, ale kdokoli může na konkrétního tvůrce podat podnět nebo stížnost. To může být klíčové v případech, kdy někdo publikuje například nevhodný obsah nebo porušuje pravidla reklamy.
Konec nejasností?
Už v minulosti se objevila kritika, že pravidla jsou příliš vágní a hrozí jejich zneužití. Proti se postavili jak experti, tak třeba i ministr kultury Martin Baxa. Nová verze zákona má být srozumitelnější, transparentnější a lépe v souladu s evropským právem. RRTV navíc slibuje, že bude parametry průběžně aktualizovat, aby odpovídaly rychle se měnícímu prostředí digitálních médií.
Zůstane to jen u těch největších?
Ano. Podle stávajících kritérií se registrace bude týkat pouze hrstky skutečně velkých hráčů. Pravidla jsou nastavena tak, aby nezasáhla běžné tvůrce, kteří se videoobsahem baví nebo si přivydělávají bokem. Půlmilionové zhlédnutí a padesát tisíc korun ročně není meta, kterou by překročil každý. Ale právě ti, kteří na internetu reálně ovlivňují velké publikum, by měli mít i odpovídající odpovědnost.
Zdroj: Novinky.cz (odkaz)